As camisas dos árbitros deixaram de ser apenas um item funcional do jogo e passaram a integrar o inventário comercial do futebol. O patrocínio aos uniformes da arbitragem tornou-se recorrente nas principais competições do Brasil e do exterior, impulsionado pelo aumento da visibilidade desses profissionais nas transmissões, especialmente após a adoção do VAR.
Com a implementação da tecnologia, os árbitros passaram a ocupar um tempo maior nas transmissões, seja na comunicação com o VAR, nas revisões de lances ou nas tomadas de decisão em campo. Esse novo cenário ampliou o protagonismo da arbitragem e, consequentemente, o valor do uniforme como espaço publicitário.
Nesse novo cenário de oportunidades, os campeonatos estaduais têm se consolidado como ativos estratégicos no mercado esportivo, especialmente para empresas que buscam capilaridade regional e conexão direta com o consumidor. Dados do setor indicam que os estaduais concentram parte significativa da audiência esportiva no primeiro trimestre do ano, período tradicionalmente mais disputado pelo mercado anunciante.
Para a Valenet, a nova patrocinadora do Campeonato Mineiro Sicoob 2026, o patrocínio também fortalece o posicionamento da marca como genuinamente mineira. “O futebol tem um poder de mobilização enorme e alcança pessoas em todas as regiões do estado. Essa parceria amplia nossa presença institucional e reforça a proximidade da Valenet com o público”, destaca Hélio Dias, gerente de Marketing.
A iniciativa segue uma tendência já adotada por outras marcas que entenderam o esporte como plataforma estratégica de relacionamento, a exemplo da Itambé e do Grupo Sada, que construiu forte vínculo com o público ao associar sua marca ao voleibol brasileiro, indo além da exposição e investindo em proximidade, experiências e identificação com os fãs.
Fonte: Assessoria Valenet
