Em parceria inédita, Vale se une ao Mercado Central e valoriza patrimônio cultural e afetivo de Minas Gerais

Iniciativa preserva o nome reconhecido pelos mineiros e prevê melhorias no espaço até o seu centenário

Poucos lugares traduzem tão profundamente o jeito mineiro de ser quanto o Mercado Central de Belo Horizonte. Entre corredores que guardam sabores, histórias e tradições, o espaço se consolidou como um dos principais símbolos da cultura local — um ponto de encontro entre gerações e um patrimônio afetivo da cidade. É com esse reconhecimento que a Vale anuncia o patrocínio ao Mercado Central, em uma iniciativa voltada à valorização e ao fortalecimento desse importante ícone de Minas Gerais. 

Mais do que investir na infraestrutura do espaço, a Vale construiu essa parceria a partir da escuta ativa da comunidade. Em respeito ao forte vínculo emocional dos mineiros com o Mercado, a empresa optou por não exercer o direito de naming rights previsto em contrato, inaugurando uma nova modalidade de patrocínio: o Right Naming, que mantém o nome “Mercado Central” e preserva sua identidade e legado. 

“Se é importante para os mineiros, é importante para a Vale. Cultura é um dos pilares do nosso compromisso social. Ela promove o desenvolvimento sustentável dos territórios, amplia oportunidades, fortalece identidades e cria vínculos que transformam a sociedade. O Mercado Central permanece com o nome que o tornou referência para gerações de belo-horizontinos e visitantes, enquanto ganha um parceiro comprometido com sua continuidade e valorização”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale. 

O modelo de investimento também reflete esse compromisso. Todas as melhorias serão definidas de forma participativa, a partir das demandas levantadas pelos próprios lojistas. As prioridades serão discutidas em assembleias e aprovadas por meio de votação, garantindo que as decisões venham de quem conhece de perto as necessidades do espaço. À Vale caberá viabilizar essas melhorias, contribuindo para a qualificação da experiência de visitantes e trabalhadores.

Entre as iniciativas previstas estão intervenções estruturais, projetos de sustentabilidade e ações voltadas ao fortalecimento da relação com a comunidade. A expectativa é que as melhorias sejam implementadas gradualmente até 2029, ano em que o Mercado Central celebra seu centenário. 

“Essa parceria representa um olhar para o futuro sem perder de vista a nossa essência. Contar com uma empresa como a Vale, que respeita nossa história e valoriza a participação dos lojistas, é fundamental para seguirmos evoluindo”, afirma o presidente do Mercado Central, Geraldo Campos.  

Considerado um dos principais pontos turísticos da capital mineira, o Mercado Central recebe cerca de 15,5 milhões de visitantes por ano e. Em seus 24 mil metros quadrados, abriga aproximadamente 400 lojas. Aberto de domingo a domingo, o espaço reúne diariamente um público diverso, formado por pessoas de diferentes origens e classes sociais, consolidando-se como um dos ambientes mais democráticos e representativos da cultura mineira. 

Ao apoiar o Mercado Central, a Vale reforça sua atuação em Minas Gerais, conectando desenvolvimento local, cultura e preservação de patrimônios que representam a identidade do estado.  

Acesse aqui o vídeo da campanha publicitária do patrocínio: Vale anuncia parceria inédita com o Mercado Central

Fonte: Assessoria Vale

Foto: O Mercado Central ocupa uma área de 24 mil m² no Centro de Belo Horizonte. Por: Pedro Gravatá